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颤音Aauto rapper有“带票直播”,短视频成电影推手新曲目
  • 2020-12-17 00:36

最近在短视频平台上出现了模仿成龙大哥的挑战。许多由成龙主演的经典电影在短视频中得到了重温。

短视频遇到电影,能碰撞出怎样的火花?除了第一次登陆短视频平台的院线电影,还有带票短视频直播、短视频推广、短视频科技加持等电影新手段推手。

在短视频中,对手颤音和Aauto rapper也相继进入了这条推手新的轨道,在各自基于梦想的电影圈开启了新一轮的拉锯战。

颤音Aauto rapper有直播票

如果我们卖完了呢?

上周,新电影《洗澡之王》的主演野兽易小星的扮演者乔杉参观了Aauto Speeter的首席主播于达公子的直播室,这也是Aauto Speeter第一次带票直播。在一个多小时的直播中,平均在线人数超过10万多用户,被限制的88888张电影福利券被秒售罄。这是另一个颤音后有票的短视频平台。

鉴于近两年来现场销售的火爆,新片《法宣推手看中了这片蓝色的海洋;同时直播平台也对电影票感兴趣,会心甘情愿的向影视圈伸出援手。

带票直播最早出现在去年双十一到来之前。当时电影《受益人》的主演大鹏和阿达出现在威亚淘宝的直播室,也让电影成为这种新宣传形式最早的受益人。随后不久,休和主演电影《南站派对》的桂纶镁访问了李佳琪的淘宝实景房,并在网上半推半就地展开了路演,也获得了不错的反响。之后天火、惠斯勒等电影参与了门票直播。

这两个直播背后,阿里娱乐的内循环生态产业链密不可分。依托阿里巴巴构建的商业生态地图,灯塔作为电影制作人和公告公司的一站式电影公告平台,与淘宝直播、淘宝电影等平台合作,促成了带票直播的出现。

半年后,受新冠肺炎疫情影响,电影院被按了暂停键,整部电影推手自然停了下来。也是在这一时期,短视频直播逐渐步入正轨,这也为短视频直播创造了条件。

电影院复工后,央视电影频道推出全明星平台,齐心协力复兴中国电影。除了猫眼、灯塔、淘宝直播等平台,颤音和Aauto rapper也成为其中之一。在这次直播活动中,推出了0.1元股权卡、电影票买一送一、影院券数百张等相关直播产品。

之后几乎所有的热门电影,如《八百》、《平静》、《我的家乡》、《夺冠》,都选择了在短视频平台上行动,成为电影宣传的关键环节。

近日,在猫眼和颤音的带动下,电影《一秒钟》走进罗永浩的直播室,31万电影优惠权被抢,成为当晚最热门的一项。

前不久,刘德华国王还带着即将上映的新电影《拆弹部队2》在威亚的淘宝客厅做客。从50万电影票到66万票,全部被抢,创造了全网直播售票新纪录。

虽然说电影进直播室一般是好的,但回到电影院还是要原形毕露。即使直播室能给即将上映的片子带来一些成绩,也依然改变不了它的人生。

电影《南站的聚会》虽然在短短6秒钟内抢了25.5万张电影票,卖出了600万的票房,但仅仅在电影上映后的第一天就有4400多万的票房,最终停留在2亿。换句话说,杯水车薪也于事无补。

而且随着近期短视频直播带来的商品翻车,业界对直播带来的门票产生了质疑。直播是否会给电影带来负面影响,也是一个值得考虑的问题。但是相对于其他产品,电影票的质量还是要看电影的质量,以内容为基础才能达到更好的推手。

短视频平台上的花式电影推手

对症的病有很好的效果!

在这个短视频的沃土里,除了带票直播,还有各种花式电影推手新手段。

近日,在电影《赤狐书生》上映前,颤音平台与其联手打造了“赤狐书生游园会”,直接在横店打造了一个奇幻地带,并邀请了32位颤音创作者参与其中。包括加贺和毛毛姐姐、疯狂妹妹、张若愚、食堂夜话等百万粉头,他们和这部电影由陈立农、李习安、哈尼克子、王耀庆主演,在他们自己的短片中,

总的来说,这不仅仅是大屏幕和小屏幕的联动,更是短视频人才和电影角色的跨维度联动。同时实现了音乐、戏剧、美食、舞蹈、可爱宝贝等垂直门类的联动,累计粉丝量2.66亿,是历史上最大的电影联动。

颤音片最新双周报道,《赤狐之士》站总内容增加14.7亿,排名第一,相关热点话题被提及16次,近期再创新高。

而短视频的野心不止于此。在院线电影被关闭的日子里,短视频平台在电影中的所作所为被认为是2020年上半年中国电影最大的成就。成为电影的首发平台,是短视频在长视频领域的勇敢尝试。

春节期间,最先登陆颤音的电影《迷失在俄罗斯》,让短视频平台尝到了电影的甜头,很快颤音就推出了电影《大赢家》;老对手Aauto rapper也在今年5月成立了Aauto rapper影视,并在母亲节前夕播出了第一部网络电影《空巢》。

当然,“院转网”实际上属于特殊时期的一种特殊形式,仍然不能长久。短视频其实更适合做电影的宣传员,而不是电影的制作人。

早在2019年4月,颤音就与安乐影业、万达影业、轻影业、阿里影业、新立影业、帝人影业六家影视公司达成战略合作,共同推出“愿景计划”,进一步加强双屏联动、品牌获取、宣传开发资源合作、音乐推广等领域的合作。

之所以能吸引大量电影公司的目光,还是源于短视频平台强大的用户基础和各种花式推手的手段为各种类型的院线电影喝彩。

第一,以同一首主题曲的背景音乐作为推手的出发点,也符合短视频固有的音乐属性。比如刚刚出现较早的短视频,电影《前任3:再见前任》通过《体面》和《驱散》两首主题曲在短视频平台上一片狼藉,直接转化了票房。

其次是特效,滤镜,贴纸等。是用电影主题制作的,这是大量动画电影所追求的。以前,新海诚电影在网上很受欢迎,去年在《哪吒:恶魔之子的诞生》上映后,颤音在电影台词中也是同样的表达方式,李习安等顶级明星率先使用并成功刷屏一段时间,但类似的案例比比皆是。

第三,第二次创作是基于电影内容。因为短视频本身就是UGC内容平台,大量用户也能达到电影的宣传效果,这种形式更受网络电影的欢迎。网络电影《李仙姬历险记》不是很出名,但是很多颤音发烧友因为主演了游本昌老人的眼睛而看了整部电影,通过二度创作而广为人知。

总的来说,短视频在公告方面的优势是其他形式无法比拟的。未来在玩法和手段上会有不断的创新。短视频平台在短时间内不可能成为电影的主要播放平台,但通过不断的宣传努力,短视频“电影梦”总有一天会实现。


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