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如何促进年轻化才能吸引更多年轻人的注意力
  • 2020-12-09 00:28

在这个时代,得到年轻一代的消费者,就等于得到了未来。

所以无论是作为企业历史文化悠久的老品牌,还是新成立的新潮品牌,都在不断追赶“青春”。

但在“品牌返老还童”的转型中,很多企业只是表面上表现出青春,就像一个看起来很成熟的男人,突然学会了年轻人的穿着,象征性地玩着说唱、街舞、滑板等街头文化。,并且生硬地使用目前流行的网络词汇,这在年轻人眼里纯粹是一种非常尴尬的行为。

品牌年轻化绝不是盲目的。简单到加回春因子。只有抓住年轻人的痛点,分析我们年轻人的消费社会心理,对症下药,做好推送活动,才能吸引更多年轻人的注意力。

年轻的想法更需要年轻人的力量

对于年轻人的发展来说,有趣远比有用更有吸引力,品牌企业需要采用更年轻的沟通方式。以民族品牌百雀羚为例。作为一个历史悠久的化妆品品牌,它的成就不是一蹴而就的。已经被贴上了“过时”、“衰老”、“疲惫”的标签。在年轻推送者的转型中,用" 1931 "来创作长屏幕广告画面,迅速打破了大众的观感,掀起了一股热潮。传播无止境。在取得一定成绩后,百雀羚先后推出了《三个学生有幸遇见你》《植物学家迷路》《时光宝盒》《疯狂购物车》等四款创意长图广告。这种形式导致了其他品牌纷纷模仿,甚至开启了广告长图的热潮。

在传播过程中,百雀羚以全新的方式解读东方之美,以旧元素的新解读作为固定套路,将畸形化为日常生活。不可否认的是,这种形式使百雀羚在短时间内实现了产品的“减龄”,从而塑造了一个新的、更年轻的品牌形象。

互动跨界模式,突破品牌壁垒

虽然品牌很年轻,但产品还是“老化”,这也是品牌无法进入年轻人的关键因素。很多品牌把大部分预算和创意放在广告、推手、传播上,却忽略了足够的时尚产品和掌握消费者的重要环节之一。就像故宫一样,故宫在淘宝上买周边较早,但那些产品和其他景点没什么区别,在产品本身的各个方面都没有优势。故宫在年轻人眼里一直是一个严肃守旧的形象,而传递这种印象最有效的方式就是和年轻人一起玩。"

通过对明清皇家文化、故宫建筑、文物和历史故事等丰富文化元素的深度挖掘,可以找到适合年轻人的时尚表达载体。通过宫廷元素与胶带、钥匙扣、手袋等设计的结合,通过创意转化,故宫文化创意产品具有故宫文化的内涵,具有鲜明的时代特征,贴近消费者的实际需求。

这样的产品受到各个年龄段消费者的欢迎。

这样的举动不仅让“博物馆”二字焕发了生机,也让故宫文创的IP值迅速上升。

面对社会主要通过市场的年轻消费群体,如何打破消费者原有的印象,如何打造爆炸性的产品,已经成为玉多传统文化品牌不断努力实现突破的事情。

洞察年轻人的需求,传达企业品牌理念

品牌仍然是寻找适合年轻人的方式的重要因素,比如音乐会、闪光店、主题店等。,渗透到年轻人的生活活动中,刺穿年轻人。

例如,阿图尔酒店致力于开发和创建住宿品牌,并形成社会生活学习方式。在这种需求下,阿图尔联手童叔、漫画书、腾讯QQ svip、日本美食记录等超级IP,打造了一个以“阿图尔美妙之夜”为主题的闪房。每个主题房背后都有一大群粉丝,曾经推出的闪房也受到了年轻消费者的好评。

还有QQ音乐的“不间断能量站”,收藏级的装备,APP的立体场景布局,把音乐推向年轻人,刷新音乐推送者的新玩法;天猫的“记忆超市”,一只5毛的小浣熊,一瓶北冰洋...一张五块钱的“大钞”还能找到一堆零钱;知乎知食堂,不知诊所,“知胜,专业吃”,在那里可以体验“知乎风范”的生活体验。

这些都是以年轻人的方式打动年轻人,进而实现品牌年轻化。

要想把握年轻人的需求,首先要找到让他们在自己的生活环境中生存的方式。如果没有,就一定要发展创造,然后倾听交流。只有在一对场景中,用这一对语言,你说的就是你说的。


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