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看好中国经济表现近80%的广告主明年将增加数字推送预算
  • 2020-12-09 00:28

原标题:看好中国经济表现近80%的广告主明年将增加数字推送预算来源:中国新闻网

中新网12月8日电(记者周瑞)考虑到2020年中国有望成为全球唯一一个正增长的主要经济体,中国广告主对2021年中国经济持乐观态度,计划增加推送预算,帮助企业分享增长红利。

8日,二手推手学会结合全球数字推手峰会(GDMS)发布了《2021中国数字推手趋势报告》。该报告对20多个行业的287名广告商进行了调查,这些行业包括食品和饮料、美容和个人护理、医疗和保健、家用电器、教育和培训、汽车、3C和婴儿食品/用品,报告预测并分析了2021年中国推销行业的增长率、目标和挑战。

报告显示,47%的广告主预测2021年中国整体推送投资将会增加,12%认为会大幅增加,35%认为会小幅增加,中国推送投资信心普遍为正。在最前沿的广告主中,54%的人认为中国的推送投入有所增加,远超43%的成熟广告主,积极信心更强。

报告称,2021年,企业整体预期费用(包括传统和数字)平均增长率将达到17%,与2020年实际费用增长8%相比,增幅明显。疫情过后,中国企业正在推动投资。

从结构上看,中国广告主的广告投入整体呈现出“更丰富、更成长、更前沿、更成长”的趋势。80%的高预算广告主(年百万及以上)表示会加大投入,低预算广告主(年百万及以下)高出10个百分点;80%的前沿广告主表示会加大推送投入,比成熟广告主高出8个百分点。

关于推送者的选择,报告显示,2021年中国数字推送者的预期增长率为20%,明显高于2020年16%的实际增长率,达到2019年的预期水平。不确定性高的疫情并没有影响数字推送者对企业的信心。其中,28%的广告主数字推送预算增长超过30%,比2020年高出5个百分点,50%的广告主数字推送预算增长不到30%,只有5%的广告主减少投资。(结束)


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