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丁珍在淘宝卖的是同一个段子。能坚持多久?
  • 2020-12-02 00:28

丁珍在淘宝卖的是同一个段子。能坚持多久?

丁真照片来源:时差岛记者|刘玉京

编辑|马跃

来自四川省甘孜州康巴的年轻人丁震,因一次晃动视频事故被公众发现。短短几周时间,这个优秀的小男孩,以其清纯清晰的气质和独特的成长背景,掀起了一场超过50亿次传播的大型网络传播事件,官方媒体、文化旅游官方博客、地方政府机构参与互动。

之后,四川省甘孜州文化广电旅游局迅速邀请丁真拍摄一部当地宣传片,并以“理塘丁真”的形象进行宣传,迅速在网上推广四川省甘孜州不太知名的理塘县。数据显示,从11月20日到11月底,理塘的搜索量增长了620%,比国庆假期期间增长了4倍。

丁真拍摄的旅游宣传片封面。

全国各地文化局、旅游局也开始上演“抢人大战”。一开始很多人以为丁真在西藏,于是四川省文化旅游局官方微博贴出了#我们在快乐家乡等你#的标签微博,利用热度宣传旅游、康巴藏族服饰等当地文化旅游特色。此后,山东文化旅游和西藏文化旅游都参加了讨论,并邀请丁珍访问他们的家乡,从而提高了当地的旅游知名度。

如果说丁震更早带来了更多的娱乐效果和旅游目的地效应,那么现在丁震更多的成了一个推手符号——商业品牌开始用丁震做推手,“同段丁震”成了淘宝搜索框里的热门词。

打开淘宝搜索丁震,会弹出“即时热推荐”丁震世界专栏。丁珍同样的耳环,同样的血夹克,都在推荐名单里。其中,丁珍戴的一只绿松石耳环,已经可以在淘宝上搜索到很多同型号的。这些产品有的是从四川成都发货,更多的是从浙江金华、义乌等地发货。大部分卖点是1: 1还原丁真的同型号。

左:淘宝的丁真搜索结果。右:同耳钉下丁真的评论

Interface News查询了两个月销量超过500的店铺,得知丁珍同款绿松石和白绿松石耳钉早就爆了,而且都是匆忙生产,平均5-10天发货。

现在,丁真戴着藏式绿松石耳环,穿着民族服饰的样子也已经被符号化,成为品牌推广的对象。旺旺微博账号“旺仔俱乐部”11月30日贴出一张照片,将旺仔打扮成照片中的丁珍,自称“甜美野旺仔”,对应网上丁珍的“甜美野孩”称号。在这个微博讨论区,很多网友邀请王旺请丁震为他们代言,或者推出联合盲箱。

旺仔俱乐部的微博。

丁真的照片。

同日,袁琪森林还发微博,邀请网友将袁琪森林旗下奶茶产品包装上的卡通形象PS变成甜美的野姑娘。在这条微博下,很多网友贴出了自己PS参加活动的照片。

活力森林微博。

微博下的网民创造。

但值得注意的是,无论是丁震在淘宝上的段位,还是品牌在微博上的推送,其实都不是丁震授权的商业合作,而是商家常见的热点追逐行为。

但丁真的商业价值和商业效果能走多远,取决于丁真未来的发展方向。从丁震拒绝娱乐化、商业化、过度消费的态度来看,丁震签约的国有企业唐力文化旅游公司将长期受到关注,但“同段丁震”的人气可能很快就会消散。

一方面,从“被关注”到“带货”,还有很长的路要走。丁真的个人形象和他的相关物品具有天生的、民族化的非消费主义色彩,更适合作为旅游目的地的驱动力大做文章,而不适合大规模商业化。另一方面,从推手的角度来看,丁震作为一个符号,与其他热点事件并无不同——比如今年年初,游戏动物森林乘势推手,品牌追求短线流量,但当热度逐渐消退,社交媒体推手就不再“炒”了。


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