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网络媒体最大的优势在于其强大的互动性,这不同于传统媒体信息的单向传播,而是信息的互动传播。 通过网络推手,用户直接与商家交流,制造商也可以随时获得有价值的信息资源。网络推手有很多优势,不仅可以增加产品的销量,还可以让企业获得大量粉丝,建立粉丝社区,方便未来的消费和引流。当一个粉丝对一个企业有了信任,就意味着粉丝会顺利转型,甚至开始自发分裂,企业就不再担心粉丝不足了。
新知白露MCN:让品牌更了解知乎的新玩法
  • 2020-09-22 01:28

2020年,人们更需要答案!

从新冠到口罩断货,从生活秩序的变化到适应这种变化,从择校到就业,从家庭生活到网购...2020年,人们生活的方方面面都将需要更多的答案。

在这种背景下,越来越多的用户涌入知乎寻找自己想要的答案。到2020年,知乎的用户数量将达到4.2亿,DAU将达到4500万,月浏览量将超过400亿,平均每天使用时间将达到70分钟。让大家高效地得到可靠的答案,是知乎的追求和目标。在这种思想的宣传号召下,去知乎寻找自己想要的答案成为了所有用户的共识。

随着用户对知识和答案需求的增加,知乎在不断更新其商业化模式,探索其商业化路径,不仅带给人们想要的答案,也让品牌产品传播更广。

从数字时代的消费行为模式SICAS可以看出,知乎在各个方面都发挥着独特的作用,从品牌和用户之间的深度认知,到激发用户兴趣和与用户的深度沟通,到促进用户决策,形成用户消费后的大量自主传播和分享。决策是消费者行为的核心环节。在今天这个混合选择的时代,高质量的内容对辅助决策越来越重要,这就是知乎的推送者的价值所在。

2019年底,知乎完成了MCN官方机构的建立,新知百络成为知乎第一家官方MCN机构。经过在知乎多年的深度培养和半年来与知乎当局的密切合作,我们对知乎推手有了最新最全面的了解,知乎内的玩法一直在更新,我们的品牌服务从未停止过。

问答产品-了解任务

知任务是知乎为问答内容提供的专属订购平台。通过了解任务的问答会由官方进行标记和保护,避免了传播内容的删除,保证了品牌内容在知乎平台上的长尾传播。

Zhi+

智+是智湖新推出的产品,定位是“高价值内容助推器”。有了好的内容,更多的用户可以看到它,充分发挥它的最大价值。目前,知识+主要有四个驱动方向。

维度1:新内容冷,旧内容热

面对众多新客户,“智+”不仅支持客户适应知乎站现有历史内容,还支持发布更适合冷启动产品的新内容。通过改进其优质内容的筛选,可以快速提高内容的排名,增加曝光度,获得更多的阅读和转化。

除了新内容,知乎站还有很多“宝贝问答”,知乎+“借此机会给客户“老问题新答案”来搭配他们相关的历史品牌问题,唤醒用户记忆,焕发新的产品意识。

尺寸2:精确的长尾流

知乎创造的内容“余温”非常持久。以内容的形式推荐好的东西,借助“知识+”提高内容的排名。另外,随着时间的推移,问题在知乎站继续发酵循环,达到产品爆炸的ROI上升效果。

维度3:外部引流和闭环转化

知识+内容可以放入引流插件,微信、微信官方账号、网站等异地平台可以实现精准引流,吸引潜在消费者实现转化闭环。

商务圆桌会议

优质内容的一站式聚集地。

知乎的“圆桌”是网上讨论的一种形式,定期收集内容(包括问题、答案、文章等。)在某个领域的某个话题下一周左右,从而集中精力进行深入专业的结构化讨论。

每个“圆桌”讨论大约20-30个问题,有5-8位嘉宾。客人只需要选择感兴趣的问题来回答。“圆桌会议”可以通过高质量的讨论快速、集中地吸引目标人群,广泛、有针对性地传播与会嘉宾的经验和意见。

话题推手

问答话题是知乎最具标志性的产品之一。一个有特色、有趣的话题,可以吸引大量知乎用户的关注、参与和传播。题目发酵后,可能上了热门榜——知乎最大流量集中。热榜会给话题带来更广的流量,让话题得到更多的关注和发酵,品牌形象得到最大程度的传播。

好东西推荐

好东西推荐是知乎里专门为内容创作者设计的带商品的产品,可以称之为“带商品的文学广播”。具有此功能权限的作者可以在答案、文章、窗口中添加商品卡片,利用自己的知识、经验、见解帮助其他朋友购买自己喜欢的东西。

好东西推荐是知乎站唯一能放商品链接的产品。它填补了用户内容的消费形式,形成了内容种草、内容决策、内容购买的消费环节。

围绕知乎问答社区的核心定位,新知百络主要以回答、文章、话题推送、知识+效果、好东西推荐、业务圆桌为主,将继续为各大合作伙伴提供精准的推送方式。

信息爆炸时代,知乎有推手的核心要素:更优质的内容,更广的行业覆盖,更高效的传播路径。作为一家MCN机构,新知百络致力于带领众多企业主玩知识推手的新游戏,为品牌带来更高的传播价值。


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