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新品牌新内容新推手阿里娱乐电影内容战略升级
  • 2020-11-27 00:29

本文来自:证券日报

京信

第33届金鸡百花电影节近日在厦门举行,影视界人士围绕新兴的新内容、新趋势,积极展望未来。11月26日,娱乐电影业务副总裁兼负责人李杰在以“有趣”为主题的阿里娱乐电影内容战略发布会上分享了他对行业的观察和思考。

“新类型、新主题占据市场绝对头把交椅,‘前所未有’将成为爆款的标准;未来,我们将努力实现内容的多元化和互操作性,创作更多与‘我’和‘现在’密切相关的高质量作品,改编最好的故事和最好的渠道。”李杰说道。

在发布会上,阿里娱乐电影业务宣布推出全新自制标签“可能制造”,升级“金橙/锦绣系统计划”2.0版和“付火计划”,推出新电影名单,在宣传开发领域进行全新布局。通过一系列新内容、新品牌、新推手,阿里娱乐影业将以更加包容开放的姿态在电影内容领域发挥实力,全面布局未来。

自制标签“可做”:新、尖、有趣

同一天,阿里娱乐电影发布了全新自制标签《可能制造》,致力于讲述年轻时代的故事,拥抱和面对观众对未来内容的需求。

未来《可能制造》将以自控力的形式聚焦创作方向的三大主题:当下的青春、有趣的生活、近期的科幻。

“随着时代的变迁,很多曾经不可能的事情变成了可能。这些新的故事和新的主题也给内容行业带来了更多的思考。”阿里巴巴影业的制片人、负责“可能制造”新标签的人刘清玲说。她介绍了三部“可能制造”的作品,对应三个主题:

魏淑君导演的《野鬃》讲述了一个当代青年在大学毕业生步入社会之前与现实抗争的故事。李志导演的《戴着九个假发的女孩》讲述了一个女孩因绝症被判死刑,决定在脱发前戴着九个假发过上九种不同的辉煌生活;在张荣基导演的《茉莉花》中,父亲失踪后,一个不善言辞的女孩和一个机器人开始了一场关于勇气和成功的冒险。

“独特的主题,年轻的视角,温度和脑洞。如果简单用四个字概括品牌的特点,那就是:新、尖、有趣。”在“可能制作”的新品牌下,阿里巴巴影业已经推出了22部自制电影,包括院线电影和网络电影,未来将陆续与观众见面。

“金河体系计划”升级:扩大人头效应

2018年11月,阿里巴巴影业推出“金橙合拍计划”,并宣布以主投/主公告的形式与负责人合作,5年内分4个大周期推出20款高品质合拍产品。两年后,这份合拍名单不仅会逐渐兑现,而且会在2.0版全面升级。

阿里巴巴图片内容开发制作中心负责人、金橙合拍负责人陆离表示,目前《金橙合拍计划》发布的三部作品均实现盈利,另有15部电影进入开发过程。

除了陆续上映的《拆弹部队2》《刺杀小说家》《哪个重生》《第一炉香》外,合拍名单还包括《全民狂欢》《外太空莫扎特》《阳光码头》《钓鱼行动》韩寒新导演新作《白蛇》动画系列新作、街舞主题

此外,陆离介绍,将全面升级《金橙合拍计划》,从内容参与到内容输出为核心,从提供故事素材、寻找合作伙伴到高比例投资、联合开发、联合制作。然后到主公告,整个环节就一起产生了;在四大时期的基础上,将电影上映时间延长到五个中期,即情人节、清明节、五一节、七夕节和中秋节,实现头部内容的全覆盖。

在网络电影领域,《锦绣合拍计划》也在2.0版中迭代。阿里巴巴娱乐网电影制作中心和锦绣合拍系统负责人杨璐表示,升级后,合拍计划将从开发阶段提供IP和开发素材,在制作层面进一步与导演和负责人创意捆绑,并提供平台数据和评价体系作为参考,以及深度推送的保障。

在过去的一年里,阿里娱乐电影的子公司优酷在线电影通过打造“怪物晒”的品牌名称,累计拥有超过1亿的怪物IP观看用户,成为全网第一个实现类型品牌化的案例。目前,同样的品牌方法论正在应用于东北喜剧和军事战争。杨璐表示,未来阿里娱乐互联网电影将聚焦于解压、清新等用户心理特征,做出更具品牌导向和高品质的布局。

支持年轻电影人:火计划2.0聚焦“三好”

11月27日,阿里娱乐的作品《阳光下》将在全国上映。这位梁明导演的作品最近在平遥、港澳等主要国际电影节上获得了许多奖项。青年电影人才“火计划”也全面升级。

阿里娱乐的“消防计划”负责人李晶萍说,2.0版的“消防计划”将开发“三好”部分:

为交好故事,我们将与淘宝“故事店”和阿里公益联合推出“励志青春”故事集,探索追逐梦想、励志奋斗、温暖人心的青春故事,发掘每一份事业、每一个故事背后平凡而伟大的面孔;与此同时,它与达摩研究所和舒淇小说联合推出了“科学幻想”故事集,并发现了属于中国的科幻故事。阿里娱乐将致力于把这些好故事孵化成影视作品。

我们将继续与重点节展创投单位和机构全面深入合作,为青年电影人的作品提供资源。

炒一个好导演,给年轻导演提供海外交流学习的机会,把作品送到各大国际电影节;此外,《燃火计划》还将与生态伙伴一起推出一系列命题短片,寻找优秀的年轻创意人才。

新推手:陶秀光影领衔直播+短视频推手

除了整体的内容布局,阿里巴巴影业继续放大“内容+技术”的双重优势,逐步打造一整套推片矩阵,扩大短视频、直播等新媒体渠道的优质内容影响力。

发布会第一次盘点了阿里娱乐电影的推手矩阵:灯塔+桃秀光影+黑马推手+阿里生态公告的组合,涵盖了从数据洞察和策略输出到新媒体曝光和下沉触摸的整个环节。其中,淘大影展光影MCN推广机构成为此次发布的亮点。

阿里巴巴影业综合推送平台总经理袁娟首次揭开淘秀面纱:淘秀MCN在目前主流推送频道直播+短视频上双管齐下。目前可达400+内容,2亿+自有粉丝,10亿+粉丝,是影视行业一流的MCN机构。陶秀光英正与灯塔合作,打造中国最大的宣传矩阵。

把内容放在第一位,科技放在最底层。阿里娱乐电影就是基于这个平台。通过五年来用户洞察和数字赋权的积累,准备投身影视内容领域。此次发布的新内容战略也表明,阿里娱乐将以更优质的资源投入电影内容市场,以更具前瞻性的布局支持中国电影产业走向未来。

(编辑乔传川)


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