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中国广告协会:2020中国数码推手人才发展报告
  • 2020-11-23 00:17

原标题:中国广告协会:2020中国数字推送人才发展报告

《2020年中国数码推手人才发展报告》(以下简称《报告》)全面梳理了国内数码推手的发展现状、需求和痛点,以及人才培养和专业教育中存在的问题。同时也对各方在数字推送器建设中的作用和方向提出了建议。

1.数码推送器的供应不足

根据该报告,数字推送器已经成为数字经济的重要组成部分。截至2019年,互联网广告在整个广告市场中的比重已经超过50%。随着行业的蓬勃发展,人才供给的“断层”越来越明显,行业内的人才缺口不断扩大。

据估计,2020年,互联网推送人员缺口达到1000万,占行业人才总需求的三分之二。超过60%的代理商和超过80%的广告主都觉得行业人才严重不足。随着品牌对推手转换率的需求不断上升,效果、数据、策划岗位的人才供需矛盾尤为突出,在一定程度上制约了行业的发展和创新。

2.人才供需之间是有差距的

虽然广告主和广告代理在数字推送者的设置上有些差异,但在人才需求上有更广泛的共性。比如推送员/优化员是各方最稀缺的人才资源,各方都觉得无法获得足够的行业高级人才,招聘满意度普遍较低。

作为数字推手的重要供给方,大部分设有广告专业的大学都细分了数字推手的方向,开设了相关课程。但是从课程和师资的比例来说,还是无法完全满足行业的需求。同时缺乏实践平台,毕业生的经验不能完全满足企业的需求。

3.建立人才标准,引导人才培养和先进发展

报告称,数字推送器在媒体类型、媒体技术和评价方式上与传统推送器有着根本的不同,因此数字推送器不仅要掌握推送器的一般技能,还要不断适应数字时代不断变化的常态。

作为人才考量的参考标准,中国广告协会腾讯广告数字推送人才能力评价指标体系也包含在报告中。该系统全面展示了数字推送人员的一级和二级能力指标,同时也指出了不同层次人才能力匹配的要点。

4.多方合作促进行业人才建设

关于人才生态的整体建设,《报告》就政府、行业协会、企业和大学之间的不同分工及其各自的价值观提出了建议。尤其重要的是,要团结各方实现“合作”,共同构建“政企学习、研究、使用”的一体化平台。


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