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将推手延伸到前端创意领域,“我单身有能力”的创新方法论并不止于此
  • 2020-11-21 00:29

资料来源:媒体内部参考-广播和电视标题

正文/安哲

在网剧整体崛起的背景下,观众与影视作品的距离迅速缩短,以口碑为准绳、以内容为载体的良性循环逐渐形成。正因为如此,对于制作人来说,如何进一步将电视剧作品的推送行为延伸到创作制作的全过程,尤其是前端创作领域,就成为了一个新的课题。

今年第四季度最后一集,由优酷和阿里巴巴电影集团出品,湖南广电芒果超级媒体全媒体内容制作运营公司芒果娱乐联合出品。邓琪和刘红霞担任主要制片人,罗园园和刘心瑜担任制片人,林炎执导,艾晓图担任编剧。“我单身以我的能力”,对社会现实问题的深刻洞察和对作品质量的不懈坚持,已经成为口碑和市场上最引人注目的甜蜜宠物。虽然戏已经结束,但具有借鉴意义的创新方法论,以及阿里巴巴影业邓琪工作室的“制作”逻辑,都值得我们去认真探索。

不要停留在高能撒糖上

反套路剧情人掀起甜蜜宠剧新潮流

随着甜宠题材的流行,高甜度、高糖分布的甜宠剧日益增多。但也伴随着题材的严重同质化、情节设置的常规化、粗制滥造等行业混乱的频繁发生。在行业内,如何把握治愈甜宠剧的精髓,升级其产品,打破因糖配送失控带来的甜腻感,已经到了刻不容缓的地步。《我单身靠能力》之所以能在播出后迅速走出圈子,正是因为在这类问题上的突破和尝试。

完美男神爱可爱鲁莽软妹的故事,是大部分甜宠剧的基本设定。但《我凭本事单身》在剧情结构上选择了传统剧开头那种一见钟情、高能撒糖的浮夸设定,却以小说的方式为剧情铺平了道路。男女主角第一次见面不是充满特写和缓释的一见钟情。女主入池,男主先救雕塑,女主不救,既反套路,又满心欢喜。对于高甜高幻的甜宠剧来说,是一个很大的创新和挑战。

在视角选择上,《我单身靠能力》也避免了霸道总裁那样的悬浮设定。以冷门的雕塑系为切入视角,放眼大学校园舞台,既满足了观众对新鲜感的需求,又突出了雕塑创作中甜蜜的宠物剧的浪漫情怀,使其在故事叙事上更具日常性和生动性维度。

在人物设定层面,一个是立志成为雕塑家的钛合金直男,一个是梦想油画的钢铁直女,在甜蜜的宠物剧市场上真的很受观众欢迎。但《我凭本事单身》并没有一路放纵这种创作惯性,而是以一种更贴近生活的方式填充丰满,让人物拥有观众可以触摸感受的真实属性。

无论是开场少女和雕塑落水,还是男主先救雕塑,还是男主当场向少女告白,毫不留情的拒绝,剧中呈现了很多“凭实力单身”的细节,无疑给剧中带来了具体的魅力。同时,对篮球比赛、食堂、转专业的详细描述也给观众提供了更强的信誉度和代入感。

寻找与现实的联系

在创作的前端注入市场反馈

随着甜蜜的宠物剧逐年增多,这类剧的竞品竞争也变得异常激烈。尤其是在高质量剧集的大趋势下,一部甜蜜的宠物剧要想成功,就要求制作方不仅要加强剧集质量,还要不断加强对市场趋势的洞察和用户审美的精准脉动,直到将网剧市场的观众需求融入前端创作过程。

国家统计局发布的《2018年中国统计年鉴》数据显示,我国单身人口已达2.49亿,年轻单身群体数量特别多。作为这部剧的制作团队,正是因为对“凭实力单身”的情感状态的洞察,“凭能力单身”才使得“凭能力单身”在拥挤甜蜜的宠物剧轨道上焕发出更深的情感集中和更真实的呈现形式。

根据“凭实力单身”这一群体的年龄特征和阶段特征,“凭能力单身”呈现出各种类型的“凭实力单身”,如相信爱情会耽误学习,打乱人生计划,不希望对方有不完美的心理洁癖,无法理解异性暗示等...事实证明,其赢得观众认可的内在原因是其足够宽广的把握视角和情感深度。该剧播出期间,“直男直女谈恋爱”“凭德单身”等关键词频频出现在公众话题中,甚至有不少观众说“我终于知道单身的原因了”。

值得一提的是,《我单身靠能力》还融入了不同的朋友相处模式,以及年轻一代更多元化的追梦方式,从性格心理到与年轻人相处模式,校园氛围等。,更符合真实的大学生活,让整个作品更能反映真实的现状,更容易让观众产生强烈的情感共鸣。剧中设定的多重情感线也满足了不同观众的喜好,其治愈效果和隐藏的情感厚度早已脱离了纯甜宠剧所能覆盖的范畴。

多元化经营,构建封闭的创作循环

展示商业价值

在这个“酒也怕巷子深”的推陈出新时代,除了“硬广+海报”等铺天盖地的套路操作素材之外,如何以更具创新性的打法达到更好的宣传推广效果,也是决定一部高质量的作品能否在最短时间内最大化观众关注度的重要因素。一句台词成为流行语并不稀奇,一个话题引发观众讨论也就不足为奇了。难的是,在一个注意力容易被分散的时代,电视剧自始至终都能保持高度的讨论度和正面的口碑,能给出随时能俘获社交媒体的热点话题。尤其是同样制作水平的剧,如何在市场考验中旗鼓相当,起着决定性的作用。

《我单身靠能力》从项目开始就引起了网友的关注。经过几周的播出,猫眼热度、骨花热度指数榜、Vlinkage播出指数等各大榜单均名列前茅,甚至登顶冠军。这些观众来自社交媒体平台的认可,不仅保证了作品本身的质量,也印证了阿里巴巴影业邓琪工作室在多元化运营、打造用户喜欢的推手体验方面的硬实力。

这部剧的总制作人邓琪表示,到目前为止,阿里巴巴影业已经完全确立了剧心“足球两端”的发展方向。这个所谓的“足球的两端”,一端指的是泛人群的头部内容,另一端指的是邓琪工作室基于互联网公司的特点定制的小、美、快、准、稳的抓圈效果的发展方向。正是因为对前端内容的用户偏好和情感诉求有了深刻的洞察,阿里巴巴影业邓琪工作室才能够准确地找出足以打动受众的社会问题,并在此基础上向多个方向传播,从而加强其作品的影响力,实现内容传播的双赢。

以《我单身靠能力》为例。正是通过聚焦甜蜜宠物主题中的现实问题,将具有“能力”的单身者与爱情元素完美匹配,该剧才有可能让“单身”和“离婚”成为网友讨论的热门话题。其中微博主话题#我以我的能力单身#在阅读和讨论中直线上升,#秦神甜甜蜜蜜# #秦神积极保护原创#、秦神小学生嫉妒#等相关话题也相继出现在热搜榜单上,在引起用户强烈情感共鸣和归属感的基础上,自然而然的深化了剧本身的内容价值和传播价值。

在这个信息碎片化、传播碎片化的时代,单一门户已经不能满足传播的要求,构建多类别内容矩阵更有利于进一步吸引垂直、分层的用户群体。而《我单身以我的能力》也充分发挥了短视频平台的属性和价值。通过截取路透社的精彩片段和幕后花絮,#秦神积极保护原创#和#秦神小学生吃醋#也出现在微博和Aauto faster上。热搜榜,# Aaron S.Ireine单手捧着# # Aaron S . Ireine每一帧都是糖#等话题的热点,满足了不同受众群体看剧的多元化需求。

从《重生》到《凭本事我单身》,对制作一贯的更真实、更准确的洞察,让阿里巴巴影业的敦奇工作室在市场的快速迭代下保持了足够强大的创作活力和市场竞争力,也给了观众对其未来影视作品保持可持续期待的理由。


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