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网络媒体最大的优势在于其强大的互动性,这不同于传统媒体信息的单向传播,而是信息的互动传播。 通过网络推手,用户直接与商家交流,制造商也可以随时获得有价值的信息资源。网络推手有很多优势,不仅可以增加产品的销量,还可以让企业获得大量粉丝,建立粉丝社区,方便未来的消费和引流。当一个粉丝对一个企业有了信任,就意味着粉丝会顺利转型,甚至开始自发分裂,企业就不再担心粉丝不足了。
推动数字转型不再仅仅是数据,内容品牌化的时代已经到来
  • 2020-11-20 00:29

双十一结束,寒假将至,各大机构开始新一轮推手大战。疫情冲击过后,教育行业发生了翻天覆地的变化,数字化升级成为每个教育机构运营的关键词。

在这样一个节点上,有一个数字推送组织“Canva可以画”进入了我们的视野。据了解,Canva是一家在线设计平台,最新估值60亿美元。曾被美国知名商业杂志《FastCompany》评选为“2020年最具创新力企业”榜首。2018年进入中国之前,Canva Painting已经被很多北美大学在招生时采用,包括宾夕法尼亚大学、杜克大学、康奈尔大学。

今年5月,Canva可以在中国正式发布企业解决方案,现在已经与长江商学院、西瓜制造商和埃里克森国际教练学院达成合作。

Canva ISUMING企业事业部总经理吴琳表示,Canva ISUMING可以广泛应用于全球教育,因为它大大提高了推动器的效率,简化了设计流程。公司将线上设计、团队协作、设计素材等环节整合到平台中,帮助教育机构一站式完成所有与招生相关的设计工作和线上推手,达到降低成本、提高效率的目的。

创建内容品牌以推动业务增长

很多教育品牌已经开始大规模使用Martech,但是资源基本倾向于广告和数据端,而在推送环节的本质内容设计上投入的力度不够。内容贯穿于推手的整个链条,引流、转化、秩序的每一个环节都是由内容承载的,却没有得到同等的重视。也正是因为如此,市场上推手的设计同质化严重,导致品牌只能通过价格战、流量战来抵御日益疯狂的竞争压力,获取客户的成本也在上升。

另一方面,消费品非常善于通过设计来提升品牌溢价空间。华西子、三墩半、泡泡商城、便便书店等品牌,通过在设计上的投入,成功地吸引了消费者。设计决定了消费者对产品的第一印象和消费预期,直观地反映了一个品牌的调性和定位。今年教育被列入天猫双十一榜单,意味着教育行业的驱动力越来越接近消费品行业,品牌建设很快将成为教育行业的下一个爆发点。艾瑞咨询在《中国在线教育产品推手白皮书》中也指出,用户对教育产品的品牌形象有要求。

Canva也可以相信品牌建设带来的成长,主张通过内容品牌化和系统化,帮助教育品牌实现差异化,打造真正的品牌。

在与青少年竞赛平台赛豆的合作中,Canva可以借鉴IP文字、色彩和设计元素,在视觉上突出品牌所强调的创新,深受学生喜爱。

最近,长江商学院发布了一个新的社交媒体的主要观点,也是来自Canva的绘画设计师。通过蓝灰色的色调,大气稳定,远眺群山显示出高度和内涵。

通过这两个风格不同的设计作品,我们可以感受到推手对品牌概念的推动,但Canva不仅可以停留在品牌视觉设计上,还可以通过科技实力进行创新和改革,使符合品牌标准的设计能够高效地产生和传播。

数字化方式使所有员工都能够推动双手

品牌战略的内容确定了,那么应用和效率的问题,特别是对于连锁教育机构,如何赋能各地的教学点,让每一个机构和每一个推手接触使用符合品牌标准的设计,保证推手的时效性,就成了一个难题。尤其是行业内最常用的推送手段,如社区推送、引流裂变等,需要大量个性化的推送内容来承载。

据介绍,针对这种情况,Canva可以通过数字化实现内容生成的准确性和敏捷性。

埃里克森国际教练学院已经在坎瓦的帮助下数字化了它的设计。埃里克森国际教练学院是世界领先的领导力培训机构,长期为世界500强机构的领导提供内部培训服务。埃里克森的营销总监表示,选择Canva是因为品牌数字化改革正在内部推进。通过Canva,品牌视觉系统可以在线构建和管理,不同分支机构的员工可以随时随地查看设计,并根据品牌标准进行编辑。

市场部可以通过Canva平台上的智能设计功能快速扩展,满足高频市场活动的需求;运营和销售可以通过品牌设计模板快速编辑,然后发送给客户和社区。这种方式帮助市场部和销售部节省了46%的时间和成本,同时保证了品牌视觉的标准化,保证了与客户的每一次接触都传达出严谨、专业、智慧的品牌形象。

埃里克森的运营模式在大型连锁组织中非常常见,全国各地的校园和高频推送活动对企业的设计效率和联动能力提出了极高的要求。Canva就是针对这种需求,智能解决从设计能力到资源分配,从设计应用到设计管理的所有问题。

设计全链资源补充

随着企业数字化等概念日益热门,大量类似的工具相继出现。随着服务和经验的不断升级,以及近年来迅速建立的品牌和声誉,Canva在整合上下游资源时可以获得更多的信任。不仅收购了Pixabay和Pexels两家世界级画廊,还与汉仪字体达成独家合作,使其设计资源远超同类竞争产品,版权授权方式和范围一步到位,保证了整个渠道的商业化,完全帮助企业规避版权风险。

据了解,教育龙头企业在版权资料上的支出一年就已经超过了百万数量级,Canva中的所有设计资源在付费后可以无限商业化,可以为企业节省大量的设计成本。

未来,Canva将加大对中国教育市场的投入,不断强化品牌愿景、科技实力、设计资源等优势,为各阶段教育机构提供定制化设计解决方案。在Canva数字化的影响下,教育行业将能够实现更加敏捷、高效、精准的推-推式,打造更具传播力的品牌。

今天,Canva可以正式推出中国教育品牌的数字化体验活动,企业可以通过应用获得教育行业专属的数字化设计解决方案。


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